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让品牌节庆成为城市名片

作者: 萧远山 更新时间: 2020年01月14日 15:46:11 游览量: 63

简述:

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  今年9月到年底,西部南海将密集开展狮王争霸赛、观音文化节、翰林文化节、康有为文化节、渔耕粤韵文化节等众多节庆活动,拟通过活动品牌带动旅游市场。


  以节庆活动
  形成品牌群


  提起城市与旅游节庆活动,山东人会想起青岛啤酒节,上海人会想到国际电影节,广东人会想起“黄飞鸿杯”狮王争霸赛。经过连续十四年的策划与创新,狮王争霸赛成为了岭南著名的旅游节庆活动。除了狮王争霸赛,南海还有观音文化节、翰林文化节、康有为文化节、渔耕粤韵文化节等众多节庆活动。此次西樵山风景名胜区管委会文化旅游促进局推出的十条秋色南海旅游专线就涵盖了7大节庆活动,南海的节庆旅游已经渐成气候,形成品牌群。


  西樵山风景名胜区管委会文促局副局长邵凯健介绍,西部片区刚刚出炉的十条旅游线路涵盖了中秋节、教师节、国庆节、重阳节这四大节日;串线的旅游节庆活动与文化活动就有樵山文化节、观音文化节、“黄飞鸿杯”狮王争霸赛、松塘翰林文化节、丹灶康有为文化节、九江渔耕粤韵文化节、世界洪拳邀请赛等;线上的旅游景区有20多个,高端酒店14家,特色餐厅34家。专线旅游时间从9月5日一直延续到12月底。


  短短四个月时间,南海西部就有7大旅游节庆活动。如果以全年来统计,南海西部还有春节的岭南新春民俗文化节、农历四月十四的“大仙诞”山水养生休闲文化节等。西部众多旅游节庆活动都已经是“老字号”了,绝非是昙花一现与蜻蜓点水,实现了文化效应、品牌效应、经济效应与社会效应的四丰收。


  邵凯健介绍,“黄飞鸿杯”狮王争霸赛,从2000年开始举办一直到现在,每年举办两届,“五一”举办国家级的中国南北狮王争霸赛,“十一”举办世界华人狮王争霸赛。农历四月十四的“大仙诞”休闲养生民俗文化节也已经举办了五届,康有为文化节也举办了十届,南海观音文化节也举办了第五届了。“不少节庆活动已经形成了品牌效应,成为南海旅游的重要支撑部分。”


  从“品牌节庆”
  到“城市品牌”


  邵凯健表示,南海西部的众多旅游节庆活动已经成为了“城市的名片、文化的殿堂、百姓的盛会、游客的节日”,既有“名”,又有“利”;既复兴了传统文化,恢复了传统民俗,又带来显著的经济效益与社会效应。如“五一”“十一”的狮王争霸赛,每届吸引的外地游客超过10万人次;如“大仙诞”文化节,打造成了一幅现代版的清明上河图,再现六百年前的官山安居乐业、车水马龙、商业发达的景象。在岭南地区,南海西部旅游节庆活动数量、依托的文化基础、所获得的成效可以说是名列榜首。


  广东省旅游文化协会会长武旭峰谈到,南海西部旅游节庆要谋取从“品牌节庆”到“城市品牌”提升。目前,旅游和城市发展都已进入“品牌时代”。在西部旅游节庆创新转型的过程中,要注重弘扬传统节庆,提升现代节庆,培育品牌节庆。品牌节庆,就是那些“主题个性鲜明、根植社会基础、彰显文化特色、旅游功能突出,具有较高知名度、美誉度,在一定区域内乃至国内外具有持久影响力、感召力”的旅游节庆。在目前众多的旅游节庆中,要让一批品牌节庆脱颖而出,争奇斗艳。


  “旅游即城市。”邵凯健提出,旅游节庆要成为西部城市的品牌和名片,未来还需要不断加强精心策划,挖掘个性特色,注意培育品牌与节庆集群,让品牌节庆成为城市的名片。


  邵凯健透露,未来的旅游节庆活动中,南海西部三镇的思路将围绕大众为主体、还节于民、还节于游、还节于庆进行。让游客“来了就不想走”“来了还要再来”,如每届狮王赛都吸引了许多回头客。成功走出了一条“政府主办——政府培育——市场化过渡——市场化运作”的路子,而且一届比一届精彩,即有社会效益,又有经济效益,更显产业拉动功能。