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旅游猎头公司:2019年在线旅游市场发展趋势

作者: 萧远山 更新时间: 2020年01月12日 16:54:47 游览量: 104

简述:

随着经济的发展,人们思想的转变,现在越来越多人会趁着节假日出去旅游,而在线旅游的出现给人们旅游出行带来

随着经济的发展,人们思想的转变,现在越来越多人会趁着节假日出去旅游,而在线旅游的出现给人们旅游出行带来方便。旅游猎头据了解,2018中国旅游业收入5.97万亿,同比增长10.5%,2018年在线度假旅游预订市场交易规模达到1051.81亿元人民币。那么,2019年在线旅游市场发展趋势会怎么样?

旅游猎头公司:2019年在线旅游市场发展趋势-十大猎头公司【高邦猎头】

趋势1:景区IP挖掘文化内涵赋能产业链,带动“文旅融合”发展进入快车道

故宫等文博景区的文创快速发展为各景区在文旅融合的发展上提供了良好示范,而各大景区需要从自身IP的文化价值挖掘为切入点,持续深度挖掘资源本身特色,将文化元素充分植入到景区游览项目及相关文创产品中,实现多维文化特质的呈现与传播。另一方面,文创产品范本确立将直接挂钩景区形象,提升景区品牌形象丰满度和影响力,从而使景区IP效应辐射周边产业,实现企业赋能带动旅游产业整体发展。

趋势2:社交应用引爆景点效应可观,成为在线旅游运营的直接参与者

短视频作为现下最受欢迎的娱乐社交平台,在吸引大批流量和引爆短期爆款中起到了重要作用。而以抖音为代表的短视频平台在先后推火了重庆、成都、西安等多个城市的“网红景点”、带动当地旅游发展后,开始加码景点、住宿等旅游细分领域。因此,拥有以年轻消费群体为主要用户群的短视频应用,在未来将继续借助其强大的营销能力与更多旅游领域POI联通渠道,扩大POI在年轻用户中的触达力度。同时,部分短视频应用已开始加码小范围电商模式,在其 “短视频+电商”的交易模式成形后,高消费、垂直领域的品牌商将成为其探索变现之路的重要方向。 

趋势3:下沉市场将继续为在线旅游输送新的流量

旅游猎头根据易观万像监测数据,在线旅游用户中二线以下城市用户数约2216万,仅占总用户数量的32.7%,而2017年对应市场的中国下沉市场人数有9.5亿,以农村互联网普及率来计算,互联网用户规模至少为3.4亿。另一方面,得益于我国互联网的快速发展,城乡互联网普及率都在逐年提升,但农村普及率相比城镇仍较低。因此,下沉市场不仅有庞大的潜在用户群,而且互联网用户逐年攀升,这将成为未来在线旅游新用户的来源。

趋势4::旅行KOL为旅游品牌营销开辟新思路,高质KOL凸显变现价值

相较于生活领域的高频消费业务,旅游类消费具有决策成本高、使用场景代入低、获益周期短等特性,因此短期获取流量价值不应是旅游品牌的主要营销目标,如何实现深度触达、有效影响用户、获得品牌价值认同才是旅游品牌商应该思考的方向。因此,旅游领域中营销,无论是景点、住宿还是度假产品都需要更具有专业性、输出内容维度丰富的旅行KOL;同样,该类KOL的粉丝群亦因文化、偏好、价值认同等完成了一定精细化匹配,在进行产品营销时将会达成更有力的体验迁移和触达力度。对于在线厂商而言,聚合和培育优质KOL能力,将成为其吸引优质旅游品牌商、推进商业变现进程的关键点。